Znaczna część użytkowników uważa, że dobre pozycjonowanie WordPressa można osiągnąć za pomocą odpowiednich wtyczek. Nic bardziej mylnego. Wtyczki i inne zaawansowane narzędzia wspierające SEO w WordPressie znacznie ułatwiają pracę nad widocznością witryny w wynikach wyszukiwania. Jednak nawet najbardziej zaawansowane dodatki nie są w stanie zastąpić pracy, która jest niezbędna do osiągnięcia wysokich pozycji. W tym przypadku potrzebna jest zarówno wiedza, jak i wysiłek. Dlatego pozycjonowanie strony WordPress wykonuje się dokładnie tak samo jak innych stron. Gdzie więc tkwi sekret? Jak pozycjonować strony na WordPressie? Wszystkiego dowiesz się z mojego artykułu.
Z tego artykułu dowiesz się
Zanim przejdziemy dalej…
O WordPressie krąży wiele mitów — że jest wolny, źle się pozycjonuje, jest podatny na ataki i spam. W rzeczywistości to wszystko nieprawda. Dobrze skonfigurowana strona na WordPressie może być jak forteca, nie do zdobycia. Problemy z WordPressem wynikają głównie z niewłaściwej obsługi, a ich źródłem jest często łatwość zarządzania, co przyczynia się do jego popularności. Więcej na ten temat pisałem w poprzednich publikacjach, takich jak — Co zamiast WordPress? i Czy strony na WordPress są bezpieczne?, oraz w wielu innych artykułach. Zachęcam do przeczytania.
Jeszcze zanim przejdziemy dalej, warto przypomnieć sobie inne podstawy, ponieważ pozycjonowanie WordPressa to zestaw czynności, w zupełności nie różniący się zbyt wiele od pozycjonowania innych strony. Najważniejszym zagadnieniem jest SEO (Search Engine Optimization), czyli proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Głównym celem takiej optymalizacji jest osiągnięcie jak najwyższych pozycji w wynikach organicznych, co w efekcie ma prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie. Działania SEO obejmują różne techniki, w tym optymalizację treści, struktury strony, słów kluczowych oraz budowanie linków.
O WordPressie nie będę się rozpisywał, poza tym, że jest to najpopularniejszy system zarządzania treścią na świecie, który ma ogromny wpływ na SEO. Więcej możesz dowiedzieć się w tym artykule — Co to jest WordPress?
Gdzie zaczyna się pozycjonowanie WordPressa?
Pozycjonowanie WordPressa wbrew pozorom nie zaczyna się od optymalizacji SEO, tylko od wyboru odpowiedniego hostingu. Jest to jeden z kluczowych kroków w procesie optymalizacji strony WordPress. Więcej pisałem o tym w tym artykule. Hosting wpływa na wiele aspektów technicznych strony, które bezpośrednio wpływają na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Szybkości ładowania strony jest nie do przecenienia – szybkie strony są premiowane przez algorytmy wyszukiwarek, ponieważ zapewniają lepsze doświadczenia użytkownika.
Jeśli strona ładuje się zbyt wolno, użytkownicy są bardziej skłonni ją opuścić, co zwiększa wskaźnik odrzuceń i negatywnie wpływa na pozycjonowanie. Ponadto, wpływ niezawodności serwera na pozycjonowanie jest równie ważny. Serwery, które miewają problemy z dostępnością, mogą prowadzić do przerw w działaniu strony, co również negatywnie odbija się na rankingach wyszukiwarek.
Kolejnym etapem jest instalacja i konfiguracja motywu, który jest SEO-friendly. Jednak, jeśli masz już motyw, będziesz musiał go dostosować pod SEO, ponieważ niewiele jest motywów naprawdę dobrze dopracowanych pod względem SEO. Mimo to, motyw, który wybierzesz, powinien być jak najlepiej zoptymalizowany pod kątem SEO, a także powinien oferować funkcje ułatwiające optymalizację strony. Warto o tym pamiętać, ponieważ to bardzo ważny element strategii budowania strony na WordPressie. Jak sprawdzić czy motyw jest przyjazny SEO? Do tego celu dobrze sprawdzi się PageSpeed Insights, a konkretnie wynik przetestowanej strony.
Responsywność jest kolejnym i jednym z najważniejszych elementów, ponieważ Google i inne wyszukiwarki preferują strony, które są dostosowane do wyświetlania na różnych urządzeniach, głównie na smartfonach i tabletach. Strony, które nie są responsywne, mogą tracić na widoczności w mobilnych wynikach wyszukiwania. Dlatego układ responsywny jest tak ważny, ponieważ obecnie, około 59,7% globalnego ruchu internetowego pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych (źródło danych).
Kolejnym ważnym aspektem jest szybkość ładowania motywu. Motyw powinien być na tyle lekki i zoptymalizowany pod kątem szybkości, aby nie obciążał zbytnio serwera i zapewniał szybkie ładowanie strony. Niestety według WPBeginner, 42% stron WordPress ładuje się dłużej niż 3 sekundy, przez co mogą tracić do 40% potencjalnych klientów. Dlatego warto wybierać taki motyw, który posiada tylko niezbędne funkcje wymagane do działania strony. Wszystko z czego nie będziesz korzystać na stronie, a jest dostępne w motywie będzie niepotrzebnie obciążało serwer.
Na koniec zostaje jeszcze jeden szczegół, który w większości przepadków będzie wymagał zatrudnienia specjalisty WordPress. Optymalizacja kodu jest kluczowa. Motyw powinien być napisany w czysty i efektywny sposób — to oczywiste, jednak większość motywów posiada ogrom niepotrzebnych funkcji. A dobrze dobrany motyw powinien zawierać minimalną ilością zbędnego kodu, co przyczyni się do znacznie lepszej wydajności strony.
Wybór odpowiedniego hostingu i motywu SEO-friendly to fundamenty, na których można budować dobrą strategię SEO. Dzięki odpowiedniemu hostingowi i dobrze zoptymalizowanemu motywowi, strona ma solidną bazę, co umożliwia efektywne wdrażanie dalszych technik oraz wydajniejsze pozycjonowanie WordPressa.
Pozycjonowanie, a wtyczki SEO
WordPress to świat wtyczek, najpopularniejsze z nich odpowiadają za optymalizację SEO strony. Rank Math i Yoast SEO to jedne z najpopularniejszych rozszerzeń do optymalizacji SEO WordPressa, znane ze swojej intuicyjności i skuteczności. Jednak, nawet najlepsze wtyczki sam z siebie nie pozycjonują strony! Zawierają za to szereg bardzo przydatnych funkcji, które obejmują optymalizację meta tytułów i opisów, analizę treści pod kątem SEO, a także integrację z Google Search Console. Wtyczki oferują także funkcję tworzenia mapy strony XML oraz opcje zarządzania kanonicznymi URL-ami.
Każda z wtyczka oferuje także zaawansowane opcje dla bardziej doświadczonych użytkowników, takie jak przekierowania, dedykowane strony błędów, wsparcie dla SEO WooCommerce czy zarządzanie plikami robotów.txt oraz htaccess.
Zarówno Rank Math jak i Yoast SEO analizuje każdą stronę i post pod kątem użycia słów kluczowych, struktury nagłówków, długości treści i czytelności, oferując konkretne wskazówki, jak poprawić te elementy. Te wszystkie ciekawe funkcjonalności bardzo ułatwiają pracę nad optymalizacją SEO, ale nie zastąpią ani wiedzy, ani analiz, ani logicznego myślenia! Aby strona dobrze się pozycjonowała potrzeba znacznie więcej, tj. wiedza na temat struktury tworzenia treści, jak tworzyć treści, aby lepiej się pozycjonowały, jak szukać niszy, która pozwoli osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i wiele innych. To rozważanie jest na osobny artykuł, ponieważ za tym wszystkim idzie ogromne doświadczenie, którego możesz się nauczyć prowadząc pozycjonowanie swojego WordPressa.
Zarówno Rank Math, jak i Yoast SEO analizują każdą stronę i post pod kątem użycia słów kluczowych, struktury nagłówków, długości treści i czytelności, oferując konkretne wskazówki, jak poprawić te elementy. Te funkcjonalności znacząco ułatwiają pracę nad optymalizacją SEO, ale nie zastąpią wiedzy, analiz ani logicznego myślenia! Aby strona dobrze się pozycjonowała, potrzebna jest wiedza na temat struktury tworzenia treści, umiejętność tworzenia treści zoptymalizowanych pod SEO, a także umiejętność szukania nisz w branży pozwalających osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. To wszystkie zagadnienie wymagają osobnego artykułu, ponieważ za tym wszystkim stoi ogromne doświadczenie, które możesz zdobyć, prowadząc pozycjonowanie swojego WordPressa.
Oprócz tych dwóch wtyczek SEO, istnieje wiele innych przydatnych narzędzi, które mogą wspomóc szybką optymalizację strony WordPress. WP Rocket to wtyczka, która jest skoncentrowana na poprawie szybkości strony. Jej główne funkcje obejmują cachowanie stron, optymalizację bazy danych, lazy loading obrazów oraz minifikację HTML, CSS i JavaScript. A jak już wspomniałem na początku, szybkość strony jest kluczowym czynnikiem w SEO, dlatego WP Rocket może wpływać na wyniki strony w wyszukiwarkach.
Optymalizacja SEO i szybkości strony to jeszcze nie wszystko! Istnieje jeszcze cała masa bardzo przydanych narzędzie, takich jak np. Smush, który jest dedykowany do optymalizacji obrazów. Wtyczka automatycznie kompresuje i optymalizuje obrazy bez utraty jakości, co przyczynia się do znacznie szybszego ładowania strony, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Optymalizacja obrazów jest ważna, ponieważ duże, niezoptymalizowane pliki graficzne mogą znacząco spowalniać stronę. Warto jeszcze tutaj wspomnieć, że optymalizację obrazków można przeprowadzić po za stroną, przed wgraniem obrazków do biblioteki, na przykład za pomocą TinyJPG. W ten sposób możesz realnie odciążyć serwer nie instalując wtyczki do optymalizacji obrazków.
Słowa kluczowe i optymalizacja treści
Podobniej jak w przypadku innych stron, tak również w WordPressie badanie słów kluczowych to fundamentalny krok w procesie optymalizacji SEO, który pozwala zidentyfikować frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, szukając informacji związanych z Twoją stroną. Narzędzia jakie możesz wykorzystać do badania słów kluczowych to np. Planer słów kluczowych Google, Ahrefs i SEMrush, a także niezwykle pomocny AnswerThePublic, z którego osobiście często korzystam, pytając o intencje wyszukiwania związane z konkretnym słowem kluczowym. Nie będę się skupiał jak działają te narzędzia, ponieważ zdecydowanie warto je przetestować osobiście.
Skupimy się teraz na wyborze odpowiednich słów kluczowych, które są niezbędnym elementem pozycjonowania strony WordPress. Przede wszystkim, wybór odpowiednich słów kluczowych wymaga zrozumienia intencji użytkownika oraz oceny konkurencyjności wybranych fraz. Nie zawsze ważne jest, aby wybierać słowa kluczowe, które mają wysoki wolumen wyszukiwań! Najważniejsze jest szukanie nisz, które nie są zbyt konkurencyjne, co znacznie ułatwia osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy pamiętać, że dobre słowa kluczowe powinny być zgodne z tematyką i celami strony, aby przyciągać odpowiednią grupę odbiorców.
Optymalizacja treści to kluczowy element optymalizacji SEO. W WordPressie robi się ją dokładnie tak samo, jak w innych stornach. Ale bezpośrednio wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Użycie słów kluczowych w tytułach, nagłówkach i treści jest jednym z podstawowych elementów optymalizacji SEO. Słowa kluczowe powinny być umieszczane w strategicznych miejscach, takich jak tytuły stron (meta title), nagłówki (H1, H2, H3) oraz w treści artykułów. Ważne jest jednak, aby unikać nadmiernego nasycenia tekstu słowami kluczowymi, co może zostać uznane za spam przez algorytmy wyszukiwarek.
Jednak jest coś jeszcze bardziej ważnego niż wszystkie powyższe elementy. Unikalna i wartościowa treść, która przyciąga użytkowników, zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie, co mega pozytywnie wpływa na SEO. Treści powinny być dobrze napisane, merytoryczne i dostarczać realnej wartości dla czytelników. Algorytmy Google premiują strony, które regularnie publikują wysokiej jakości treści, uznając je za bardziej autorytatywne i wiarygodne źródła informacji. Co ważne, Google lubi kiedy na stronie są tabelki, porównania, badania, opinie lub inne elementy wskazujące na eksperckość w danym temacie.
Długość treści nie ma znaczenia. Dłuższe artykuły nie są w żaden sposób premiowane. Długość treści ma znaczenie tylko i wyłącznie w kwestii rozwinięcia tematu, oferując bardziej dogłębną analizę, co może prowadzić do lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Dłuższe treści mają tendencję do zawierania większej liczby słów kluczowych i mogą przyciągać więcej backlinków. Niemniej jednak, długość nie powinna być celem samym w sobie. Najważniejsze jest, aby każda część treści była wartościowa, unikalna i odpowiednio optymalizowana!
Optymalizacja techniczna WordPressa
Pozycjonowania stron na WordPress nie omija również optymalizacja techniczna. Jest nieodłącznym elementem SEO, który obejmuje różne aspekty techniczne strony wpływające na jej widoczność w wyszukiwarkach. Jednym z tych elementów jest struktura URL. Znaczenie przyjaznych URLi polega na tym, że powinny one być czytelne zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Przyjazne URL-e są krótkie, zawierają słowa kluczowe i jasno wskazują, o czym jest strona. Na przykład, URL w formacie – acwp.pl/najlepsze-wtyczki-seo jest znacznie bardziej przyjazny niż – acwp.pl/?p=123. WordPress pozwala skonfigurować przyjazne URLe bez dodatkowych wtyczek, więc jest to jak najbardziej dobra praktyka SEO, którą warto stosować.
Kolejnym ważnym aspektem technicznym jest optymalizacja meta tagów. Tytuły i opisy to elementy HTML, które informują użytkowników, a także wyszukiwarki o zawartości konkretnej strony. Tytuły powinny być krótkie, zawierać główne słowo kluczowe i jasno opisywać, czego dotyczy dana strona. Opis powinien być zwięzły, ale zachęcający, zawierać główne słowo kluczowe i wprowadzać użytkowników w tematykę strony.
Z kolei nagłówki (H1, H2, H3) pomagają w organizacji treści na stronie, co ułatwia jej zrozumienie zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. H1 powinien być użyty tylko raz na stronę, zawierać główne słowo kluczowe i być jasnym tytułem strony. Kolejne nagłówki H2, H3 i tak dalej, powinny być używane do hierarchicznej strukturze treści, aby ułatwić jej przyswajanie.
Nie mniej ważne są również pliki sitemap i robots.txt — to dwa ważne informatory, które wspomagają indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Tworzenie i zgłaszanie sitemapy to proces, w którym tworzona jest mapa strony w formacie XML, która zawiera listę wszystkich stron na witrynie. Mapa ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie wszystkich podstron, zapewniając, że żadna część witryny nie zostanie pominięta. Oba pliki można wygenerować automatycznie za pomocą wtyczek, takich jak Rank Math czy Yoast SEO.
Oczywiście aspektów technicznych jest znacznie więcej, tylko rozszerzenie wszystkiego jest raczej na osobny wpis, w którym dokładnie omówię wszystkie zagadnienia technicznego SEO w WordPressie.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne odgrywa kluczową rolę w strategii SEO (również w WordPressie), wpływając na sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują i oceniają zawartość strony. Skutecznego linkowania nie da się przeprowadzić żadną automatyczną wtyczką! Jest to o tyle ważne, iż dobrze przeprowadzone linkowanie zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne wymaga czasu i cierpliwości.
Na czym polega linkowanie wewnętrzne? Linkowanie wewnętrzne polega na tworzeniu odnośników pomiędzy różnymi stronami w obrębie jednej witryny. Znaczenie linków wewnętrznych polega na tym, że pomagają one w rozłożeniu wartości linków (tak zwany link juice) po całej stronie, co może poprawić widoczność wszystkich stron w obrębie witryny. Linki wewnętrzne ułatwiają również użytkownikom nawigację po stronie, co poprawia ich doświadczenie i zwiększa czas spędzony na stronie.
Jak tworzyć linkowanie wewnętrzne? Przede wszystkim, linki wewnętrzne powinny być naturalnie osadzone w treści i prowadzić do istotnych i powiązanych tematycznie stron. Co istotne, polecane artykuły wstawiane atematycznie np. przez motyw lub wtyczkę nie podchodzą pod tą praktykę i nie stanowią linkowania wewnętrznego. Co jest nie do końca jasne i często błędnie interpretowane. Tylko linki wstawione wewnątrz treści za pomocą opisowych anchor tekstów są uznawane za skuteczne linkowanie wewnętrzne.
Czym jest anchor? Najprościej ujmując to fragment tekstu, który „opisuje” dany link i jasno wskazuje, o czym jest docelowa strona. Ponadto, warto regularnie przeglądać i aktualizować linki wewnętrzne, aby upewnić się, że prowadzą one do aktualnych i wartościowych treści.
Kiedy omówiliśmy już linkowanie wewnętrzne, czas na linkowanie zewnętrzne, czyli pozyskiwanie linków z innych stron internetowych, które są równie ważne dla SEO. Budowanie wartościowych linków zwrotnych (tak zwanych backlinków) to proces zdobywania odnośników z innych do naszej. Backlinki są jednym z ważniejszych czynników rankingowych w algorytmach wyszukiwarek, ponieważ mogą zwiększyć autorytet i wiarygodność strony. Ponadto, wysokiej jakości linki zwrotne mogą również przyciągać dodatkowy ruch na stronę, tym samym zwiększać jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jak zdobywać wysokiej jakości linki zewnętrzne? Najlepiej poprzez tworzenie wysokiej jakości treści na własnej stronie. Nie, nie pomyliłem się. Tworzenie treści wysokiej jakości pozwala przyciągać ruch z wyszukiwarki, który jest chętnie linkowana przez innych. Ponadto uczestnictwo w gościnnym blogowaniu oraz nawiązywanie relacji z innymi twórcami treści i właścicielami stron pozwala na zdobywanie gościnnych linków, które mogą okazać się najlepszym sposobem na zdobycie pierwszego miejsca w Google!
Analiza i monitorowanie SEO
Po za całym anturażem pozycjonowania strony WordPress jest jeszcze miejsce na analizy i monitoring, które są nieodłącznymi elementami skutecznej strategii SEO. Nie tylko pozwalają na bieżąco oceniać skuteczność podejmowanych działań, ale także dają możliwość dostosowywać je w odpowiedzi na zmieniające się warunki i wyniki. Narzędzia analityczne są kluczowe w tym procesie, umożliwiając zbieranie i analizowanie danych dotyczących ruchu na stronie, zachowań użytkowników oraz efektywności różnych elementów SEO.
Czym najlepiej monitorować wyniki?
Google Analytics jest jednym z najbardziej wszechstronnych narzędzi analitycznych dostępnych za darmo. Pozwala na śledzenie ruchu na stronie, źródeł tego ruchu, zachowań użytkowników, konwersji i wielu innych kluczowych wskaźników. Dzięki Google Analytics można dokładnie analizować, jak użytkownicy korzystają z witryny, które strony cieszą się największą popularnością, jakie są najczęstsze ścieżki nawigacyjne oraz które elementy strony wymagają poprawy.
Google Search Console to kolejne niezbędne narzędzie dla każdego, kto chce skutecznie monitorować swoje działania SEO. Umożliwia ono sprawdzanie, jak Google indeksuje stronę, identyfikowanie problemów z indeksowaniem oraz analizowanie wydajności strony w wynikach wyszukiwania. Google Search Console dostarcza dane na temat zapytań wyszukiwania, które prowadzą użytkowników na stronę, pozycji w rankingu dla konkretnych słów kluczowych, liczby kliknięć i wyświetleń oraz wskaźnika CTR. Dzięki GSC dowiesz się również o problemach z indeksowaniem, takich jak błędy 404, oraz prześlesz mapy strony.
Monitorowanie wyników jest więc kluczowe, aby zrozumieć, jak wdrożone strategie SEO wpływają na widoczność i wydajność strony. Kluczowe wskaźniki oraz pozycje w rankingu, dostarczają cennych informacji na temat efektywności strony. Z kolei pozycje w rankingu pozwalają ocenić, jak strona plasuje się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.
Oczywiście to nie jest koniec narzędzi służących do analizy wyników strony, istnieje całe mnóstwo mniej lub bardziej rozbudowanych narzędzie online, które łatwo można znaleźć wpisując w wyszukiwarkę np. Semrush albo Senuto.
Czym różni się pozycjonowanie WordPress?
Pozycjonowanie stron WordPress nie różni się niczym od pozycjonowania zwykłych stron. Mimo wtyczek, które trochę ułatwiają pracę, nadal większość działań należy wykonać ręcznie. Najważniejsze jest zrozumienie, że SEO jest procesem złożonym i wieloetapowym, obejmującym zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe. Co więcej, skuteczna strategia SEO wymaga dobrze przemyślanej optymalizacji technicznej, w tym wyboru odpowiedniego hostingu, konfiguracji przyjaznych URL-i, optymalizacji meta tagów i struktury nagłówków, a także zarządzania linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym.
W SEO, czy to pozycjonowanie WordPressa, czy inne strony opartej o inny CMS nie ma dróg na skróty.
Kluczowe jest zrozumienie, że każda strona jest inna i wymaga indywidualnego podejścia. Wtyczki czy opisane strategie i narzędzia mogą stanowić solidną podstawę do rozpoczęcia optymalizacji i pozycjonowania strony. Regularna analiza i adaptacja działań SEO pozwala na osiągnięcie trwałych sukcesów w poprawie widoczności strony i przyciągnięciu większej liczby użytkowników. Zachęcam do do poznawania WordPressa, do nauki pozycjonowania, aby zobaczyć realne efekty w wynikach wyszukiwania i wzroście ruchu na swojej stronie WordPress.
Warto również korzystać z różnych źródeł wiedzy, blogi takie jak Moz Blog, Search Engine Land, Search Engine Journal, oraz Backlinko autorstwa Briana Deana oferują regularne aktualizacje, artykuły i przykłady przypadków, które mogą pomóc w zrozumieniu i implementacji najnowszych technik SEO. Dodatkowo są kursy SEO, jednak tutaj nie polecę nic konkretnego. Warto szukać, ponieważ po za zdobywaniem wiedzy często umożliwiają zastosowanie jej w praktyce.
Korzystanie z różnorodnych źródeł i materiałów jest kluczowe dla skutecznej nauki i implementacji SEO. A dzięki połączeniu różnych zasobów, można nie tylko zdobyć wiedzę, ale również efektywnie ją wykorzystać do poprawy widoczności i wydajności stron WordPress.